Tasan vuosi sitten näihin aikoihin suuntasin Puolan Toruniin, jossa osallistuin kansainväliseen intensiiviseminaariin aiheesta “ICT as source of business innovation -implementation of the innovative capability of ICT”. Tiukan kaksiviikkoisen aikana tutuiksi tulivat viimeisimmät ja tulevat IT-trendit, joilla koukuttaa asiakkaita ja kampittaa kilpailevia dinosauruksia. Seminaari nousee nykyään mieleeni päivittäin.

Miksikö? Koska yhtenä kuumimpana aiheena olivat markkinointialan ihmisten uusimmat lemmikit, semakoodit. Tänä keväänä nämä vekkulit mustavalkoiset neliöt löysivät tiensä myös Suomeen.

AV Netin sponsoroimana Digital Signage Todayn toimittaja Emily Wheeler julkaisi vastikään artikkelin ”Four steps to smarter digital signage”, joka esittelee neljä lähtökohtaa fiksulle infonäyttöhankinnalle. Vaikka artikkelin tekijöillä onkin kenties ollut pienikokoinen oma lehmä ojassa, se tarjoaa silti pari loistavaa pointtia älykkään ja pitkäikäisen DS-järjestelmän hankinnan suunnitteluun.

Digital signage-alan omat pojat Kelsenin Keith ja Bunnin Lyle ehtivät jo ennustaa, miten digital signage-maailma makaa tulevana vuotena. Vaikka eihän tällä kentällä kukaan ehdi edes istahtaa, makaamisesta puhumattakaan. Digital signage -viestintään sijoitettujen eurojen, dollareiden ja jenien määrän ennustetaan kasvavan yli 20% viime vuodesta. Alan markkinoita parhaiten ymmärtäville yrityksille povataan jopa kolmilukuisia kasvuprosentteja. Mitkä trendit muovaavat alaa? Mikä yhdistää vuoden 2012 menestyjiä?

B2B -yrityksillä on käsillä se aika vuodesta, että voi nojata työtuolissa taaksepäin ja mussuttaa yhteistyökumppanilta saatuja suklaita samalla, kun tsekkaa työkaverin lähettämän 'Joulun pukki'-videon.

Kenttä hiljenee pikkuhiljaa joulunviettoon, seuraavat myyntipaltsut ja asennukset varataan leppoisasti tammikuulle. Digital signage epäilemättä jatkaa voitonmarssiaan myös ensi vuonna, ja Monitori seuraa marssia nenä näytönlasissa kiinni.

Printtimateriaalia käytettäessä kilpailu asiakkaista menee karkeasti katsoen näin: saat X määrän aikaa toteuttaa mainoskuvan olemassa olevan budjettisi puitteissa. Sen jälkeen saat yhden (1) sekunnin aikaa napata potentiaalisen asiakkaasi kiinnostuksen. Jos tämän katse siirtyy muualle annetun määräajan jälkeen, olet hävinnyt. Jos ei, olet (ehkä) voittaja.

Wikipedian mukaan digital signage on ”elektroninen näyttö, joka esittää menuja, informaatiota, mainoksia ja muita viestejä”. Ei kuulosta kovin monimutkaiselta. Ymmärrys saattaa kuitenkin olla koetuksella, kun lähdetään etsimään edellä mainittua systeemiä osaksi omaa markkinointiviestintää. Tarjontaviidakossa iskee helposti pakokauhu, vaikka tarkoitus oli vain ostaa muutama näppärä mainosnäyttö.

Tekniikka on kautta aikain muokannut ihmisten tapaa kommunikoida. Kiinnostaviin uutuuksiin liittyy olennaisena osana hillitön hypetys ja ylenpalttiset lupaukset, jotka luovat sekavuutta ja hämmennystä markkinoille. Esimerkkejä ei tarvitse älypuhelimia kauempaa hakea, eikä digital signage uutena median välineenä ole mikään poikkeus.