Paino(mustetta) harteilta

Ei tosin ole lainkaan sanottua, että mainoksesi saavuttama huomio aktivoi katsojansa toimimaan. Olet kuitenkin löytänyt tiesi potentiaalisen asiakkaasi muistirekisteriin! Ehkä olet onnistunut jopa herättämään jonkin tunteen! Olet jättänyt jäljen, onnittelut!

Tämä pätee julisteisiin, lehtimainoksiin, tienvarsimainoksiin, banderolleihin, tarroihin, ja käytännössä katsoen kaikkeen painettuun mainosmateriaaliin. Olet suunnitellut mainoksesi sisällön ja grafiikan (tai maksanut mainostoimistolle hunajaa ja mansikoita sen suunnittelusta), painattanut sen, ja odottanut sen päätymistä kuljetusten kautta ripustukseen tai muuhun levitykseen, jotta se lopulta kohtaisi katsojansa. Ja kaiken tämän jälkeen saat yhden surkean sekunnin! Kaiken tämän jälkeen huomaat, että mainoksesi maltaita maksanut kuva ei herättänytkään toivottua kiinnostusta. Kampanjasi pureva slogan käsitetään väärin, tai sitä ei lueta lainkaan.

Revit hiukset päästäsi, odotat vielä viikon toivoen mainoksen tuottavan edes jonkinlaista tulosta, liimaat tukkasi takaisin, ja aloitat homman alusta. Suunnittelu, painatus, logistiikka, ripustus, levitys, hävitys, kierrätys..

Kuvaan astuu sankarimme digital signage, mukanaan kauniit ja rohkeat LCDt, ledit ja plasmat. Tämän jälkeen homma menee jotakuinkin näin: mainoksen suunnittelu ja graafinen toteutus, mainoksen lähettäminen netin kautta hiirtä klikkaamalla kirkkaille näytöille ympäri kaupunkia/Suomea/Eurooppaa/maailmaa, ja.. that’s it. Mainos kohtaa katsojansa heti.

Mainoksesi slogan ymmärretään väärin tai saat paremman idean? No prob; muutat kuvan tekstiä, poistat alkuperäisen kuvan näytöiltä, ja vaihdat uuden tilalle. Tai vastaavasti vaihdat mainoksen kuvan. Tai haluat lisätä pökköä pesään, ja luoda samalle kampanjalle useita mainoksia samalle näytölle. Näytöillä stillimainosten muokkaaminen on lohduttavan helppoa, ja onnistuu kaikenlisäksi reaaliajassa.

Vaikka digital signage tekee printistäsi helpomman hallita, eivät kilpailun säännöt eivät ole muuttuneet. Saat edelleen vain silmänräpäyksen aikaa herättää asiakkaasi kiinnostus. Mainoksesi saattaa edelleen olla ideaköyhä ja sloganisi tappavan tylsä, mutta nyt sinun ei tarvitse roikottaa niitä putiikkiesi seinällä viikkotolkulla odotellessasi seuraavaa julistekampanjaa.  Poista koko katastrofi muutamassa minuutissa, muokkaa sitä, tai lisää sen rinnalle jotain, mikä erottuu jatkuvasta tarjousten ja myyntilupausten tulvasta. Esitä näytöillä päivän sää, kuumimmat uutiset, tai hauskoja tietoiskuja (jotka esimerkiksi liittyvät mainostamiisi tuotteisiin). Viihdytä. Kiinnosta. Innosta. Naurata. Ole hyödyksi asiakkaallesi, niin olet hyödyksi itsellesi. Printeillä tällainen "tuottamaton" huomionherättäjä-materiaali tulisi kalliiksi. Näytöillä ei.

Voit tietysti kokeilla tehdä seuraavista esimerkkimatskuista printit jos haluat.

Kilpailijasi on tosin sillä aikaa lisännyt ne kauppansa näyteikkunaan 42-tuumaiselle näytölle asiakkaidensa iloksi, ja vaihtanut sisältöäkin moneen kertaan ennen kuin sinä saat omat julisteesi teipattua ikkunaasi.